百万粉丝账号离婚怎么分？——自媒体虚拟财产的分割规则

随着短视频和直播经济的蓬勃发展，自媒体账号早已不只是分享生活的平台，更是一种能够带来可观经济收益的"数字资产"。当一个拥有百万粉丝的账号面临离婚分割时，问题来了：这账号算谁的？怎么分？

自媒体账号是"财产"吗？

答案是肯定的。根据《中华人民共和国民法典》第一百二十七条规定："法律对数据、网络虚拟财产的保护有规定的，依照其规定。"这意味着自媒体账号、网络游戏账号、虚拟货币等数字资产，只要具备经济价值，就属于受法律保护的虚拟财产。

2026年1月，湖南省湘阴县人民法院审理了一起典型的自媒体账号分割案。艾某与段某婚后共同经营某短视频平台账号，粉丝量突破百万，带来了可观的直播及广告收入。离婚时，双方对这套"百万粉丝账号"各执一词。法院委托评估机构综合粉丝量、内容质量、活跃度、行业影响力等因素进行司法评估，最终评定账号价值100余万元。

无独有偶，江苏省苏州市虎丘区人民法院也审结了一起类似案件。谢某与陈某结婚后，陈某注册的抖音、快手账户粉丝量发展到300多万，经营自媒体成为家庭主要收入来源。法院认定，案涉抖音账户系婚后注册，快手账户的粉丝量也是在婚姻存续期间积累的，因此具有财产属性，其收益属于夫妻共同财产。

账号怎么分？不能"一拆为二"

与房产、存款等传统财产不同，自媒体账号具有强烈的"人身属性"——它高度依赖运营者的个人形象、才华、风格和持续投入。因此法院通常不会把账号"一分为二"，而是采用"归一方所有，给另一方经济补偿"的方式处理。

在湘阴法院案中，账号归运营方段某单独所有，法院酌情认定另一方艾某享有账号价值40%的份额，段某需按此比例支付补偿。在苏州虎丘法院案中，法院主持调解后，双方当事人达成协议：账号归属运营方陈某，陈某支付谢某补偿款6.6万元。

给读者的提醒

如果你正在经营自媒体，事先对账号的权益归属作出书面约定，可以避免将来的纠纷。如果你的配偶是自媒体从业者，在离婚时不要忽视这项"隐形财产"——提请法院委托专业机构对账号进行价值评估，是维护自身权益的关键一步。

本文基于公开司法案例整理，仅供普法参考，不构成法律意见；具体案件请咨询执业律师。